Fascination About marka şehir danışmanlığı
Fascination About marka şehir danışmanlığı
Blog Article
Küresel şehirler sahip olduğu güçlerle sahip oldukları üne ve unvana göre sektörleri yönlendirebilmektedirler. Teknolojik gelişmelerin ve inovasyonun başkenti olarak kabul edilen Amerika Birleşik Devletleri’nin Kaliforniya şehrinde kurulan olan Silikon Vadisi buna örnek gösterilebilir. Bunun ortaya çıkmasında Apple, Twitter, Facebook, Google gibi şirketlerin merkezlerinin veya ortaya çıkış yeri olması ile büyük ölçüde önemi vardır. Paris aşk ile zihinlere kazınmıştır. Milano moda şehri olarak ön plana çıkmakta olup, Rio şehri ise düzenlenmiş olduğu karnaval ile zihinlerde konumlandırılmıştır.
Tüm bunların haricinde artworkık günümüzde her meslek için geçerli olan yabancı dil özellikle marka danışmanlığında daha ön plandadır.
Marka danışguyının görev ve sorumlulukları markanın gelişimine yönelik her türlü alan için geçerlidir. Başarılı bir marka danışmaleı ilgilendiği markanın gelişimini her yönden takip eder.
5.Güven İnşası: Müşterilerin markanıza güven duyması, sadakat oluşturmanın temelidir. Marka danışmanlığı hizmeti, markanızın için güvenilir ve tutarlı bir imaj oluşturmada propertyımcı olabilir.
Genellikle kar amacı gütmeyen markalar gibi ticari yönleri en azından ağır basmayan markalardır. Kar amacı gütmeyen markalardan farkı daha eylemsel olmaları ve konvansiyonel olmayan yöntemler kullanmalarıdır.
Marka danışmaleı ilk olarak araştırma ve analiz gerçekleştirir. Böylece şirketinizin ne yaptığını ve ne yapmak istediğini anlar. Pazar araştırması kapsamında sektörünüzü ve hedef kitlenizi en iyi şekilde analiz eder.
Bu konuşmadan şu çıkarımı yapabiliriz. Görülüyor ki, hepimizin bir şehirde bulunma amacı birbirinden farklı. Şehir pazarlamasında ve şehir markası uygulamalarında bu gruplara “şehrin müşterileri” deniyor.
Yukarıda çeşitli yerlerde değindiğimiz gibi, dünyada yüksek verim alınması istenen her here şeyde, her yerde, her işte, her konuda çeşitli bilimsel araştırma teknikleri kullanılmaktadır.
2.Duygusal Bağ Kurma: Müşterilerinizin markanıza olan bağlılığı, uzun vadeli başarı için kritik önemdedir. İyi bir marka danışgentlemanı, markanızın müşterilerinizle duygusal bir bağ kurmasında önemli rol oynar.
Şehrin konumlandırılması, şehrin hedef kitlesinde yer alan kişilerin zihninde şehre ait özel farklılıkların tespit edilerek planlı pazarlama iletişimi faaliyetleri ile ilgili pozisyona yerleştirmektedir. Las Vegas kumarhaneleri ile tanınır, Miami denilince insanların haklına deniz, kum ve güneş gelmektedir. Paris’te aşk başkadır. Casablanca şehri ismini taşıyan filimle ünlenmiştir moden dönemin mimarı başkenti olarak kabul edilmiştir ancak pek çOkay az kişi onun Fas’ın en büyük şehri olduğunu bilmektedir.
“Sahip olduğu konum, mimari, tarih, alt yapı, ulaşım, güvenlik, ticaret, kültür ve benzeri özellikleri ile kendisine benzer ya da rakip şehirlerden olumlu yönde ayrışarak çekim merkezine dönüşebilen şehirler” marka şehir olabilecektir tanımı bir çok özelliği taşımasından ötürü doğru bir anlatım olarak kaynak çalışmalarda yer almaktadır.
Değeri görünür kılmak için marka şehir bir dizi konuyu netleştirmek mecburiyetindedir. Şehrin özellikleri, sağladığı rasyonel faydalar, sağladığı duygusal faydalar, marka kimliği ve kişiliği, marka değeri ve markanın özü – vermek istediği temel mesaj.
Çalışmanın analiz kısmında, görüşmecilerin cevaplarına betimsel ve kategorisel içerik analizi uygulanmış ve belirli kategoriler altında öne çıkan kodlar tespit edilmiştir. Bu veriler sonucunda Eskişehir’in Marka Kavram Haritası çıkarılmıştır. Elde edilen Marka Kavram Haritasında, Eskişehir’in en dikkat çeken marka değeri “Masal Şatosu” olarak ifade edilmiştir. Masal Şatosu’na ev sahipliği yapan Sazova Parkı içerisinde yer alan diğer rekreasyon alanları; “Bilim Deney Merkezi” ve “Planetaryum (Uzay Evi)” yine görüşmeciler tarafından anılmıştır. Eskişehir imajı hakkındaki bulgulara bakıldığında; “öğrenci şehri”, “küçük şehir”, “yaşanabilir şehir” ifadeleri dikkat çekmektedir. Son olarak Eskişehir’in marka şehir olup olmadığına yönelik soruya, two katılımcı olumlu; two katılımcı olumsuz; 4 katılımcı ise marka şehir olma potansiyeli taşıdığı şeklinde cevap vermiştir.
1.Fark Edilebilirlik ve Tanınırlık: Bir marka danışmanının yardımıyla, işletmeniz daha belirgin ve tanınabilir hale gelir. Müşterilerin zihinlerinde kalıcı bir izlenim bırakmak, rekabet avantajı elde etmek için önemlidir.
Report this page